Povestea din spatele experientei NEW YORK si ideea marelui concept echipa…

2017! Anul in care am luat cele mai neasteptate decizii, am renuntat la tot si totul a venit spre mine, ca o dovada ca ultimii 3 ani de experienta in domeniul fashion business-ului incep sa isi spuna cuvantul. Timp de 3 ani am incercat sa inteleg si sa invat un sistem care de cele mai multe ori mi s-a parut aberant si caruia m-am impotrivit constant, pana am invatat sa il integrez, in favoarea mea, adaptandu-l la propriile convingeri despre arta, moda, stil si marketing.

gina cas

gina cas

Despre toate aceste lucruri voi vorbi in workshop-urile pe care le voi organiza la showroom incepand cu luna Noiembrie, la intoarcerea mea din SUA, insa pana atunci vreau sa va impartasesc povestea din spatele deciziei de a veni in Statele Unite ale Americii si implicit la New York Fashion Week, cea care a dat start-ul fashion show-urilor din acest sezon. Este generic numita New York Fashion Week, in aceasta perioada fiind organizate tot felul de show-uri care nu sunt afiliate oficial NYFW, insa fac parte din saptamana modei.

Prezentarea de moda a fost un succes, avand in vedere feedback-urile pozitive pe care le-am primit atat de la organizatori, cat si de la cei prezenti, dar mai ales de la stilisti si bloggerii de pe retelele de socializare, odata ce am postat fotografiile. Procedura de promovare, organizare este asemanatoare cu cea din Romania, invitatii facand parte din aceleasi categorii, stilisti, bloggeri, artisti, fotografi, fashion editori, etc, insa expunerea este una mult mai larga. Evident ca nu se compara cu marile show-uri care au bugete foarte mari, invitati de seama si 40 de manechine pe scena, insa toate se fac pas cu pas. Desi cred cu tarie ca odata ce vrei ceva si muncesti pentru ceea ce vrei, lucrurile se vor intampla, experienta mi-a dovedit ca orice realizare necesita un timp, timp in care tu sa dobandesti abilitatile necesare pentru a fi capabil de a pune in pratica tot ce iti propui. Asa ca pana la 40 de manechine pe scena si bugete de sute de mii de dolari mai este drum lung, insa nu imposibil…Nu mi-am propus sa particip la saptamana modei din acest an, pur si simplu intamplarea a facut ca, odata cu vizita mea de anul acesta pentru prima oara in SUA, sa ma indragostesc de New York si sa incep o cercetare cu privire la modalitatile in care pot intra pe piata de desfacere de aici, dorindu-mi ca intr-un viitor cat mai apropiat sa ma mut aici.

gina cas

gina cas

Viata are un mod amuzant si totodata captivant de a-ti construi drumul spre ceea ce trebuie sa fii, insa te induce in eroare cu brio de fiecare data cand o face. Astfel am aruncat in Univers niste ganduri la intamplare sau nu, care s-au materializat mai devreme decat m-am asteptat. In urma cu un an primisem o oferta de a participa la un show in New York, tot in septembrie, oferta care a fost mult prea din scurt pentru a putea face demersurile necesare, asa ca am refuzat-o. Anul acesta, dupa ce am hotarat ca voi pleca intr-o calatorie initiatica de 2 luni pentru a cerceta cum functioneaza sistemul in cea mai de succes tara a showbusiness-ului, America, am primit o a doua invitatie de a participa la o prezentare de moda, de data aceasta de la o alta companie, Oxford Fashion Studio – echipa infiintata in Londra, care organizeaza show-uri in toate capitalele de moda ale lumii: NY, Milano, Paris, Londra. Am acceptat fara ezitare, considerand ca este un punct perfect de pornire in dorinta mea de extindere pe piata internationala.

Dupa cum stiti, targetul brandului meu a fost inca de la inceput lumea artistilor si a scenei, dat fiind stilul meu neconventional. Insa aceasta nisa este aproape inexistenta in Romania, avand in vedere sistemul de barter pe care toata lumea il practica, asa ca am hotarat sa extind targetul international. Intentionam sa incep cu Europa, insa toate oportunitatile au venit dinspre America, hotarand ca cea din urma sa fie cea dintai pe lista explorarilor mele.

Zis si facut, iata-ma aici, intelegand tot mai bine pe zi ce trece cum functioneaza acest sistem si ce abordare ar trebui sa am de aici inainte. Experienta este una unica, pentru ca iti deschide noi orizonturi profesionale, dar si pentru ca te elibereaza de tiparele vechi de gandire si te ajuta sa dezvolti noi idei, iti da curajul sa le pui in practica si iti ofera o perspectiva clara a pozitionarii tale pe piata si a descoperirii valorii tale ca artist. Pentru mine reprezinta o provocare a cunoasterii calitatilor mele si o recunoastere a valorii pe care nu stiam cum sa o clasific in Romania.

Dupa repetate refuzuri, ezitari si amanari ale concept store-urilor in ceea ce priveste plasarea produselor mele in magazinele din Bucuresti, in paralel cu oferte de la showroom-uri de moda din New York pentru a vinde sub custodia lor, am realizat ca nu stilul meu este cel nepotrivit, ci sistemul din Romania, grupurile formate de-a lungul timpului, care nu permit celorlalti sa se integreze, decat in masura in care se conformeaza regulilor lor, in masura in care platesc pentru a se afirma, ceea ce mi se pare total nepotrivit si nedrept.

gina cas

gina cas

Dupa repetate nemultumiri in ceea ce priveste organizarea fashion show-urilor din Romania, a targurilor, a expozitiilor, servicii necalitative, necorespunzatoare – ale unor oameni care nu au habar de moda, ci vor doar sa castige bani din organizarea lor, lasand astfel un gust amar si designerilor participanti, pe care nu ii ajuta in niciun fel sa se afirme pe piata, cat si spectatorilor, care sunt dezamagiti de calitatea si nivelul evenimentelor – am decis sa formez propria agentie de modele, propria agentie de PR si promovare, propria echipa de organizare a evenimentelor de moda, prezentari, expozitii, targuri, inclusiv propria revista si platforma online care sa aiba ca scop promovarea tinerilor artisti, care nu au posibilitati nemasurate de a se promova, de a aduce in fata publicului arta lor. Acesti oameni trebuie sprijiniti in mod real, nu doar teoretic, asa cum afirma unii formatori de opinie la TV, doar aparent, ca o campanie publicitara pentru imaginea lor.

Desi am avut posibilitati pentru a-mi promova creatiile, m-am asteptat, ca orice tanar artist, la recunoastere din partea celor care sunt in masura, la invitatii din partea revistelor de moda, din partea stilistilor, din partea emisiunilor, fara a fi nevoita sa cheltui o avere pentru a ma face cunoscuta, pentru ca asa consider ca este firesc, insa firescul in Romania are alte valente, care ne impiedica sa fim ceea ce meritam si sunt sigura ca sunt multi artisti si designeri care rezoneaza cu mine in aceasta privinta, artisti care s-au saturat de nedreptati si piedici cu mult amplificate de acest sistem. Pentru ei si pentru mine am decis sa iau initiativa in acest proiect gigant pentru 2018, pentru ca exista posibilitati infinite care ne asteapta, trebuie doar sa gasim formula potrivita pentru a ajunge la ele si pentru acest lucru am nevoie de voi, mai mult ca oricand. Pana acum am facut totul singura, luptand impotriva sistemului, acum vreau sa fim multi si sa cream sistemul, sa il redefinim…pentru ca putem, pentru ca in mainile noastre sta totul, nu in mainile lor.

gina cas

gina cas

Ca urmare am hotarat sa formez propria echipa in Romania, echipa cu oameni talentati, dornici de afirmare, designeri vestimentari, de produs, de interior, design grafic, stilisti, fotografi, modele, persoane specializate in PR, marketing, visual merchandising, editori, artisti, pictori, sculptori, chiar si dansatori, coregrafi, muzicieni, s.a, care sa aiba un punct comun: zona de fashion business.

Ce ma recomanda in a fi liderul unei astfel de echipe si initiative?!…cei peste 8 ani de studiu in domeniul artei si al designului vestimentar, cele 2 prezentari de moda organizate personal pentru colectiile mele, 3 flashmob-uri pe strada, cu peste 20 de manechine, 7 prezentari colective din cadrul Fashion Show-urilor la care am participat, printre care una la New York, cele 9 colectii lansate in 4 ani de activitate, cele 4 evenimente de inaugurare si aniversare cu 100-200 participanti, organizarea unui workshop, participarea la un targ (si mi-a fost de ajuns pentru a vedea ce este in regula si ce nu), colaborarea cu artisti romani si internationali, fotografi, stilisti si modele, zecile de sedinte foto si proiecte organizate pentru creatiile mele, la care am fost intotdeauna creative director si de cele mai multe ori fotograf si makeup artist, dar si model pentru propriile creatii, m-am ocupat de post productie si de partea de design grafic pentru toate afisele si event-urile promovate pe retelele de socializare, dar si partea de marketing si PR, lucrand in cei 4 ani doar o singura luna cu o echipa de PR. Toata aceasta experienta m-a facut sa am o viziune globala asupra formarii unei imagini, a unui brand, si sa imi asum responsabilitatea pentru un astfel de proiect pe care sa il duc la un alt nivel!

 

Pentru cei interesati in a face parte din echipa mea…ramaneti conectati pentru a afla noutati si detalii despre inscrierea la workshop-uri! Pana atunci…va invit sa urmariti urmatoarele articole despre exemple de persoane cu stil aparte, care au avut curaj si si-au urmat simtul artistic in construirea lui!

 

There are no images in this gallery.